Ein alter Ort wird neu erfunden. Für das Kontor Erfurt, ein saniertes und umfunktioniertes Industriedenkmal, entwickelten wir ein Markenbild.
In Zusammenarbeit mit unseren Netzwerkpartnern Annette Hentrich und dem Architekten Thomas Schmidt konnten das Leitsystem, Farbkonzept, architektonische Besonderheiten und das Signet im Zusammenspiel aufeinander abgestimmt werden. Die Herausforderung bestand darin, optische und inhaltliche Anforderungen zu vereinen.
Durch die Wahl eines Signet betonen wir zum einen den Prozess des Handels, die handwerkliche, schaffende Zukunft und die wirschaftliche Vergangenheit dieses Ortes. Die progressive Form der Typo vermittelt Dynamik und steht gleichzeitig mit ihren Schwüngen im Kontrast zur Kühle des Industriebaus.
Dabei zitiert sie Marken aus der Blütezeit des ehemaligen Großhandels für Haushaltswaren.
Neben den äußerlichen Ansprüchen war es eine besondere Herausforderung, ein Corporate Design zu kreieren, ohne das Produkt und den Inhalt der Marke genau definieren zu können. Denn erst die Mieter des Kontors werden dem Ort den bezeichnenden Inhalt verleihen. Das Corporate Design muss daher genug Freiheit bieten um als Co-Branding zu funktionieren.
